Grbeša: Kampanjom se stvari mogu promijeniti

• 

Detalji

Hitovi: 619

Zagreb, 9. veljače – „Ako je kampanja dobro strateški postavljena, autentična i kreativna te sa odlično definiranom porukom, kampanjom se stvari mogu promijeniti", kazala je Marijana Grbeša s Fakulteta Političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu na Akademijinom seminaru o političkom marketingu za lokalne izbore. Seminar je održan pod pokroviteljstvom Zaklade Friedrich Naumann za slobodu.

Uvodno govoreći o strategiji kreiranja izborne kampanje Grbeša je rekla da je za izgradnju strategije suvremene kampanje važno pratiti svih osam koraka. Započinje se sa analizom konteksta, definiranjem cilja, analizom tržišta, a nadalje se mora odrediti ciljna skupina, imidž kandidata/stranke, opći ton i tip kampanje i na samom kraju definirati teme kampanje.

„Analiza tržišta je alfa i omega svake političke kampanje, bez istraživanja nema dobre kampanje. U kampanji je previše varijabli da biste kampanju radili napamet. Analiza tržišta je zato prvi korak, a definiranje poruke je konačan rezultat svih koraka. Kod analize tržišta izuzetno su važne ankete te se postavlja pitanje može li zaista medijska prezentacija anketa utjecati na preferenciju birača?", kazala je Grbeša.

U nastavku je kazala da se iz istraživanja javnog mijenja može pročitati kome ćemo se obraćati u kampanji, a to je takozvano segmentiranje tržišta. Upravo je zbog toga istraživanje javnog mijenja izuzetno važno za lokalne izbore i škakljive teme svake sredine pojedinačno, jer smo u mogućnosti znati kome se obraćamo i tko su naši potencijalni birači.

„Bez istraživanja nema dobre kampanje. Strategija mora biti konkretna, a poruka kratka i jasna", zaključila je prvi dio Grbeša.

U drugom dijelu, profesorica je govorila o organizaciji izbornog stožera i mobilizacijskim aktivnostima u kampanji. Tu se zadržala na komunikaciji i koordinaciji kandidata sa voditeljem izbornog stožera i PR uredom, napominjući kako organizacijske stvari nisu posao kandidata. Njegov zadatak je percepcija.

„Bitna stvar u terenskoj kampanji je poruka koja se mora ponavljati stalno i dosljedno, a sa druge strane mora se pronaći najbolji model širenja poruke putem lokalnih medija, na terenu te usmenom predajom", napomenula je.

Terenska kampanja omogućava dvosmjernu komunikaciju sa glasačima i biračima, a obuhvaća angažiranje članova i simpatizera. Također, moramo paziti kome se obraćamo te znati motivirati i uključiti članove, jer upravo takav oblik kampanji pruža novu dimenziju.

„Volonteri su ključ uspjeha. Angažirajte volontere. Oni su bitan kanal širenja poruka, uključite ih u društvene mreže, neka vam pomognu u on-line kampanji", istaknula je Grbeša.

U nastavku je govorila o personaliziranoj kampanji „Od vrata do vrata", kao i o „Get out the vote" kampanji za koju je napomenula da je obavezna i da se koristi za mobilizaciju terena isključivo sedam dana prije izlaska na izbore. U ovom kontekstu istaknula je kreativnost te je povezala sa kampanjom, odnosno transferom identifikacije s uglednicima iz svijeta pop kulture i sporta. U cijeloj priči istaknula je društvene mreže, posebno korištenje YouTube kanala.

Govoreći o komunikaciji s medijima i kako se svojom porukom probiti do birača, istaknula je niz točaka na koje moramo obratiti pažnju te nekoliko puta ponovila važnost pripreme.

„Ako nastupate u medijima svoju poruku uvijek možete poslati, iako Vas novinar ne pita, a što se tiče TV nastupa bitna je i neverbalna i verbalna komunikacija", istaknula je Marijana Grbeša.

Govoreći o lokalnim portalima, napomenula je da je uvijek dobro servisirati ih dobrim fotografijama.

„Fotografija je vijest za sebe, fotografija je priča", istaknula je profesorica.

Na temu komunikacije s medijima zaključila je da mediji funkcioniraju tako da određene teme smještaju o određene okvire.

Na kraju predavanja provedena je radionica na temu kratkog nacrta ideje za kandidata ili stranku na lokalnim izborima u gradu ili općini. Radionica je provedena na principu tzv. „Get out the vote" kampanje. Moderatorica je sudionike podijelila u skupine sa zadatkom da svaka definira aktivnost, kanale svoje poruke te kreativna rješenja. Na kraju je sve analizirala, uz veliku pohvalu našim sudionicima.

Seminar je organiziran u suradnji Prvog i Četvrtog odjela Političke akademije HNS-a pod pokroviteljstvom Zaklade Friedrich Naumann za slobodu, a sudjelovali su predsjednici i tajnici regionalnih saveza, predsjednici Županijskih organizacija i nastavnici Akademije.